Marketing
Formation Amazon Ads
Cette formation présente les formats publicitaires proposés aux vendeurs d'une grande place de marché et la façon de les paramétrer.
Objectifs pédagogiques
- Distinguer les principaux formats de publicité sur la plateforme
- Préparer un catalogue prêt à être promu
- Créer une campagne avec ciblage par mots-clés ou par produits
- Fixer un budget et des enchères cohérents avec la marge
- Analyser un rapport de campagne et ajuster les réglages
Programme détaillé
Comprendre l'écosystème publicitaire
- Situer la publicité dans le parcours d'achat sur la place de marché
- Identifier les formats de produits sponsorisés et de marques
- Repérer les conditions d'accès propres aux vendeurs
- Relier publicité, fiche produit et prix
Préparer la campagne
- Vérifier la qualité des titres, visuels et avis des produits
- Définir un objectif : lancement, visibilité ou écoulement de stock
- Choisir entre ciblage automatique et manuel
- Construire une liste de mots-clés et de mots-clés exclus
Lancer et régler
- Paramétrer budget quotidien et enchères
- Structurer les campagnes par groupes de produits
- Surveiller les premiers jours sans modifier trop vite
Analyser et optimiser
- Lire impressions, clics, coût et ventes attribuées
- Calculer le coût publicitaire rapporté aux ventes
- Ajouter les termes qui convertissent et exclure les autres
- Décider d'arrêter ou de renforcer une campagne
Public visé et prérequis
Public visé
- Vendeurs sur place de marché
- Responsables e-commerce et chargés d'acquisition
Prérequis
- Avoir un compte vendeur ou une bonne connaissance de la vente en ligne
Durée et modalités
- DuréeSur mesure, nous consulter
- AccessibilitéNotre référent handicap étudie avec vous les adaptations possibles.
Méthodes pédagogiques
Méthodes
- Démonstration des écrans de paramétrage
- Exercices sur des rapports de campagne fictifs
- Atelier de construction de liste de mots-clés
- Échanges guidés
Moyens
- Poste connecté avec captures et données d'exemple
- Fiche de calcul du coût publicitaire remise aux participants
Validation de la formation
- Questionnaire de fin de formation
- Mise en situation : concevoir une campagne et justifier ses réglages
- Attestation de fin de formation
Votre devis personnalisé
Nous établissons votre proposition selon votre besoin, le nombre de participants et le format souhaité.
Financement OPCO
Cette formation peut être financée par votre OPCO, selon votre situation et les conditions de votre financeur.
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