Marketing
Formation Élaborer une stratégie marketing
Cette formation guide la construction d'une stratégie marketing cohérente avec les objectifs de l'entreprise.
Objectifs pédagogiques
- Réaliser un diagnostic interne et externe de son marché
- Fixer des objectifs marketing alignés sur la stratégie d'entreprise
- Choisir des cibles et un positionnement différenciant
- Définir les grandes orientations de l'offre, du prix et de la distribution
- Préparer le passage de la stratégie aux plans d'action
Programme détaillé
Diagnostiquer la situation
- L'analyse de l'environnement et de la concurrence
- L'analyse des forces et faiblesses de l'entreprise
- La lecture du portefeuille de produits et de services
- La synthèse des enjeux prioritaires
Fixer le cap
- La formulation d'objectifs clairs et suivables
- Les choix de développement possibles
- La sélection des segments à cibler
- L'arbitrage entre ambitions et moyens disponibles
Définir le positionnement
- L'écriture de la promesse de marque ou d'offre
- Les axes de différenciation face aux concurrents
- La cohérence entre positionnement et mix marketing
- Les risques de dilution du message
Préparer la mise en œuvre
- La traduction de la stratégie en priorités d'action
- L'organisation des responsabilités et du suivi
- Les indicateurs de pilotage
- La communication de la stratégie en interne
Public visé et prérequis
Public visé
- Responsables et directeurs marketing, dirigeants de petites et moyennes entreprises
- Chefs de produit appelés à participer à la stratégie
Prérequis
- Connaître les notions de base du marketing ou avoir une première expérience dans une fonction commerciale ou marketing
Durée et modalités
- DuréeSur mesure, nous consulter
- AccessibilitéNotre référent handicap étudie avec vous les adaptations possibles.
Méthodes pédagogiques
Méthodes
- Apports sur les cadres d'analyse stratégique
- Application progressive à l'entreprise d'un participant ou à un cas fourni
- Ateliers de choix de positionnement
- Revue critique des propositions en groupe
Moyens
- Support de formation remis aux participants
- Trames de diagnostic et de formalisation stratégique
Validation de la formation
- Questionnaire de fin de formation
- Mise en situation : présentation orale d'une orientation stratégique
- Attestation de fin de formation
Votre devis personnalisé
Nous établissons votre proposition selon votre besoin, le nombre de participants et le format souhaité.
Financement OPCO
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