Marketing
Formation Construire un plan marketing
Cette formation guide pas à pas la rédaction d'un plan marketing, du diagnostic au budget.
Objectifs pédagogiques
- Rassembler les informations utiles au diagnostic
- Formuler des objectifs marketing précis et mesurables
- Définir cibles, positionnement et mix marketing
- Planifier les actions et chiffrer un budget cohérent
- Présenter le plan à la direction et suivre sa mise en œuvre
Programme détaillé
Préparer le diagnostic
- Les données internes et externes à collecter
- L'analyse du marché et de la concurrence
- La synthèse sous forme de forces, faiblesses, opportunités et menaces
- Les enjeux à retenir
Définir les choix stratégiques
- Les objectifs commerciaux et marketing
- Les cibles prioritaires
- Le positionnement recherché
- Les options écartées et pourquoi
Détailler le plan d'action
- Le produit, le prix, la distribution et la communication
- Le calendrier des actions
- Les responsables de chaque action
- Les risques et solutions de repli
Budgéter et présenter
- La construction du budget par action
- Les indicateurs de suivi et le tableau de bord
- La structure d'un document clair
- La présentation orale et la recherche d'adhésion
Public visé et prérequis
Public visé
- Chefs de produit, responsables marketing, dirigeants de petites structures
- Toute personne amenée à rédiger ou actualiser un plan marketing
Prérequis
- Connaître le vocabulaire de base du marketing
Durée et modalités
- DuréeSur mesure, nous consulter
- AccessibilitéNotre référent handicap étudie avec vous les adaptations possibles.
Méthodes pédagogiques
Méthodes
- Apports organisés selon les étapes du plan
- Rédaction progressive d'un plan sur l'activité d'un participant ou un cas commun
- Relectures croisées entre stagiaires
- Simulation de présentation au comité de direction
Moyens
- Support de formation remis aux participants
- Trame de plan marketing et modèle de budget
Validation de la formation
- Questionnaire de fin de formation
- Mise en situation : présentation d'un extrait de plan marketing
- Attestation de fin de formation
Votre devis personnalisé
Nous établissons votre proposition selon votre besoin, le nombre de participants et le format souhaité.
Financement OPCO
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