Marketing
Formation Marketing de contenu
Cette formation montre comment bâtir une stratégie de contenus qui sert les objectifs de l'entreprise : articles, vidéos, guides, newsletters.
Objectifs pédagogiques
- Définir des objectifs de contenu reliés à l'activité
- Choisir les thèmes à partir des besoins de l'audience
- Construire un calendrier éditorial réaliste
- Répartir la production entre l'équipe et les prestataires
- Mesurer l'effet des contenus et les faire évoluer
Programme détaillé
Définir la stratégie
- Relier contenus, cible et objectifs commerciaux
- Analyser les contenus existants de l'entreprise
- Repérer les sujets traités par d'autres acteurs du secteur
- Choisir une ligne éditoriale
Planifier
- Lister des idées à partir des questions des clients
- Choisir les formats : article, vidéo, guide, étude de cas
- Construire un calendrier et assigner les rôles
- Prévoir la réutilisation d'un contenu sur plusieurs supports
Produire et diffuser
- Rédiger un brief de contenu
- Définir un circuit de relecture et de validation
- Diffuser par le site, les réseaux et les emails
- Mettre à jour les anciens contenus
Mesurer
- Choisir des indicateurs : audience, engagement, contacts
- Comparer les contenus entre eux
- Décider quoi arrêter, refaire ou prolonger
Public visé et prérequis
Public visé
- Responsables marketing et communication
- Dirigeants de PME qui pilotent leurs contenus
Prérequis
- Avoir une activité et une cible à présenter
Durée et modalités
- DuréeSur mesure, nous consulter
- AccessibilitéNotre référent handicap étudie avec vous les adaptations possibles.
Méthodes pédagogiques
Méthodes
- Apports méthodologiques
- Atelier de calendrier éditorial sur l'entreprise du participant
- Analyse de contenus existants
- Échanges entre pairs
Moyens
- Modèles de brief et de calendrier remis aux participants
- Poste connecté pour la veille et l'analyse
Validation de la formation
- Questionnaire de fin de formation
- Mise en situation : présenter une stratégie et un calendrier de contenus
- Attestation de fin de formation
Votre devis personnalisé
Nous établissons votre proposition selon votre besoin, le nombre de participants et le format souhaité.
Financement OPCO
Cette formation peut être financée par votre OPCO, selon votre situation et les conditions de votre financeur.
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