Marketing
Formation Marketing digital - niveau avancé
Cette formation avancée s'adresse aux praticiens du marketing digital qui souhaitent affiner leur pilotage par les données.
Objectifs pédagogiques
- Analyser en détail les parcours multicanaux et leurs points de rupture
- Comparer les canaux selon leur contribution aux résultats
- Optimiser les pages et les campagnes à partir de tests structurés
- Personnaliser les messages selon les segments
- Industrialiser le reporting et la prise de décision
Programme détaillé
Analyser les parcours et l'attribution
- La lecture avancée des données d'audience
- Les modèles d'attribution et leurs limites
- Les parcours multi-appareils
- Les biais de mesure liés aux règles sur les données et aux cookies
Optimiser par l'expérimentation
- Les tests comparatifs sur pages et messages
- L'optimisation des campagnes payantes
- L'amélioration continue du référencement naturel
- La priorisation des chantiers selon l'impact
Personnaliser et coordonner
- La segmentation fine à partir des comportements
- Les scénarios différenciés par segment
- La cohérence entre canaux détenus, payants et partenaires
- L'articulation avec le CRM
Piloter la performance
- Les tableaux de bord décisionnels
- Les arbitrages budgétaires entre canaux
- La communication des résultats aux dirigeants
- L'organisation de l'équipe et des prestataires
Public visé et prérequis
Public visé
- Responsables marketing digital, traffic managers, chefs de projet web confirmés
- Managers qui arbitrent des budgets numériques
Prérequis
- Avoir une pratique régulière du marketing digital et des outils de mesure d'audience
Durée et modalités
- DuréeSur mesure, nous consulter
- AccessibilitéNotre référent handicap étudie avec vous les adaptations possibles.
Méthodes pédagogiques
Méthodes
- Apports techniques sur l'analyse et l'optimisation
- Étude de jeux de données fictifs
- Ateliers de définition de plan de tests
- Échanges de pratiques entre professionnels
Moyens
- Support de formation remis aux participants
- Modèles de plan de tests et de tableau de bord décisionnel
Validation de la formation
- Questionnaire de fin de formation
- Mise en situation : analyse d'un parcours et proposition d'optimisations
- Attestation de fin de formation
Votre devis personnalisé
Nous établissons votre proposition selon votre besoin, le nombre de participants et le format souhaité.
Financement OPCO
Cette formation peut être financée par votre OPCO, selon votre situation et les conditions de votre financeur.
Voir les financeursFormations liées
- Marketing digitalCette formation fait découvrir l'ensemble des leviers du marketing digital et leur articulation dans une…Voir la formation
- Webmarketing / Marketing digital - Module completCe module complet parcourt toute la chaîne du webmarketing, de la stratégie à la mesure des résultats.Voir la formation
- Chef de projet digitalCette formation prépare à piloter un projet numérique, du cadrage à la mise en ligne.Voir la formation
Un projet de formation ?
Parlez-nous de vos besoins : nous vous préparons une proposition adaptée.