Marketing
Formation Webmarketing / Marketing digital - Module complet
Ce module complet parcourt toute la chaîne du webmarketing, de la stratégie à la mesure des résultats.
Objectifs pédagogiques
- Élaborer une stratégie webmarketing alignée sur les objectifs de l'entreprise
- Optimiser un site pour le référencement et la conversion
- Concevoir une stratégie de contenus et de réseaux sociaux
- Piloter des campagnes payantes et de courriels
- Construire un tableau de bord et améliorer les performances
Programme détaillé
Stratégie et cibles
- Le diagnostic de la présence en ligne
- La définition des cibles et des parcours
- Les objectifs et les indicateurs associés
- L'articulation entre leviers gratuits et payants
Site, référencement et conversion
- L'architecture et le contenu des pages
- Les fondamentaux du référencement naturel
- L'amélioration des pages d'arrivée
- L'expérience mobile
Contenus, réseaux et courriels
- La ligne éditoriale et le calendrier
- L'animation des réseaux sociaux
- Les campagnes de courriels et les newsletters
- La publicité en ligne et son pilotage général
Mesure et pilotage
- Les outils de mesure d'audience d'usage général
- Le suivi des conversions et le coût d'acquisition
- Le tableau de bord mensuel
- Les cycles d'amélioration continue et la conformité aux règles sur les données
Public visé et prérequis
Public visé
- Responsables webmarketing et communication, chargés de développement
- Dirigeants et reconvertis souhaitant acquérir une vision complète du domaine
Prérequis
- Maîtriser les usages courants d'internet et de la bureautique
Durée et modalités
- DuréeSur mesure, nous consulter
- AccessibilitéNotre référent handicap étudie avec vous les adaptations possibles.
Méthodes pédagogiques
Méthodes
- Apports structurés par levier avec exemples de sites
- Audit d'un site et de ses réseaux
- Élaboration d'un plan webmarketing complet
- Revues collectives des productions
Moyens
- Support de formation remis aux participants
- Modèles de plan, de calendrier éditorial et de tableau de bord
Validation de la formation
- Questionnaire de fin de formation
- Mise en situation : présentation d'un plan webmarketing
- Attestation de fin de formation
Votre devis personnalisé
Nous établissons votre proposition selon votre besoin, le nombre de participants et le format souhaité.
Financement OPCO
Cette formation peut être financée par votre OPCO, selon votre situation et les conditions de votre financeur.
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