Intelligence artificielle
Formation Marketing prédictif avec l'IA
Cette formation explique comment l'analyse prédictive peut éclairer les décisions marketing : ciblage, fidélisation, anticipation de la demande.
Objectifs pédagogiques
- Définir le marketing prédictif et ses principaux cas d'usage
- Identifier les données utiles et évaluer leur qualité
- Comprendre le principe des scores de propension, de segmentation et de prévision
- Lire un modèle prédictif avec esprit critique et mesurer ses limites
- Intégrer les prédictions dans un plan d'actions marketing
- Respecter les règles de protection des données et la transparence envers les clients
Programme détaillé
Panorama du marketing prédictif
- Du reporting à la prédiction
- Cas d'usage : attrition, recommandation, anticipation des ventes
- Outils accessibles aux équipes marketing
Données et méthodes
- Sources internes et externes de données clients
- Segmentation et scoring expliqués simplement
- Biais, données incomplètes et erreurs d'interprétation
Passer de la prédiction à l'action
- Scénarios de campagnes selon les scores
- Test et mesure de l'effet d'une action
- Collaboration avec les équipes data et commerciales
Cadre et éthique
- Consentement et information des personnes
- Profilage et vigilance réglementaire à vérifier selon les textes en vigueur
- Gouvernance des données marketing
Public visé et prérequis
Public visé
- Responsables marketing, chargés de CRM, analystes marketing
- Dirigeants de PME souhaitant mieux cibler leurs actions
Prérequis
- Connaissance de base des leviers marketing
- Habitude de lire des tableaux de bord
Durée et modalités
- DuréeSur mesure, nous consulter
- AccessibilitéNotre référent handicap étudie avec vous les adaptations possibles.
Méthodes pédagogiques
Méthodes
- Apports illustrés d'exemples sectoriels
- Études de cas sur des données fictives
- Ateliers de construction de scénarios de campagne
- Échanges sur les pratiques des participants
Moyens
- Jeux de données pédagogiques
- Support de formation et glossaire
- Modèle de fiche de cas d'usage prédictif
Validation de la formation
- Questionnaire de fin de formation
- Mise en situation : bâtir un scénario de ciblage à partir de scores fournis
- Attestation de fin de formation
Votre devis personnalisé
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Financement OPCO
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