Développement durable et RSE
Formation Marketing responsable et durable
Cette formation interroge les pratiques marketing à l'aune des enjeux environnementaux et sociaux.
Objectifs pédagogiques
- Définir ce qu'est un marketing responsable et durable
- Revoir son offre et sa politique de produits sous l'angle de l'impact
- Adapter la communication pour éviter l'écoblanchiment
- Comprendre les attentes et les comportements des consommateurs
- Intégrer des critères responsables dans le plan marketing
- Mesurer la cohérence entre discours et pratiques
Programme détaillé
Repères et enjeux
- Marketing traditionnel et marketing responsable
- Attentes des consommateurs et méfiance envers les discours
- Cadre général de la publicité environnementale à vérifier
- Place de la démarche dans la marque
Offre et positionnement
- Analyse de l'impact des produits et services
- Proposition de valeur fondée sur la durabilité
- Prix, distribution et usage responsable
- Cohérence avec les engagements internes
Communiquer avec exactitude
- Allégations environnementales : preuves et nuances
- Risques d'écoblanchiment
- Choix de canaux et de formats sobres
- Dialogue avec la communauté
Piloter et ajuster
- Indicateurs de cohérence entre discours et actes
- Retours clients et parties prenantes
- Intégration au plan marketing
- Amélioration progressive
Public visé et prérequis
Public visé
- Responsables marketing et communication, chefs de produit
- Dirigeants de petites structures
Prérequis
- Notions de base en marketing.
Durée et modalités
- DuréeSur mesure, nous consulter
- AccessibilitéNotre référent handicap étudie avec vous les adaptations possibles.
Méthodes pédagogiques
Méthodes
- Apports illustrés par des campagnes analysées en groupe
- Atelier de relecture d'allégations
- Travail sur l'offre des participants
- Échanges d'expériences
Moyens
- Support pédagogique remis aux participants
- Grille de vérification des allégations
Validation de la formation
- Questionnaire de connaissances
- Mise en situation : réécrire un message pour le rendre exact et vérifiable
- Attestation de fin de formation
Votre devis personnalisé
Nous établissons votre proposition selon votre besoin, le nombre de participants et le format souhaité.
Financement OPCO
Cette formation peut être financée par votre OPCO, selon votre situation et les conditions de votre financeur.
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