Marketing
Formation Référencement payant/SEA
Cette formation traite de l'achat de visibilité sur les moteurs de recherche et les plateformes en ligne, avec une approche indépendante d'un outil précis.
Objectifs pédagogiques
- Distinguer référencement payant et référencement naturel
- Définir objectifs, budget et indicateurs de rentabilité
- Construire une structure de campagne cohérente
- Rédiger des annonces et soigner les pages d'arrivée
- Interpréter coût par clic, taux de conversion et coût d'acquisition
- Arbitrer entre plusieurs plateformes publicitaires
Programme détaillé
Cadrer l'investissement
- Objectifs commerciaux et marge disponible
- Budget et coût d'acquisition cible
- Complémentarité avec le référencement naturel
Construire les campagnes
- Recherche de mots clés et intentions
- Organisation des annonces
- Ciblage et calendrier de diffusion
Soigner la conversion
- Page d'arrivée cohérente avec l'annonce
- Formulaires et appels à l'action
- Mise en place du suivi
Piloter la rentabilité
- Indicateurs de performance
- Décisions d'ajustement et d'arrêt
- Reporting auprès de la direction
Public visé et prérequis
Public visé
- Responsables marketing, e-commerçants
- Chargés d'acquisition et dirigeants qui supervisent un prestataire
Prérequis
- Notions de marketing en ligne
- Connaître les indicateurs commerciaux de son activité
Durée et modalités
- DuréeSur mesure, nous consulter
- AccessibilitéNotre référent handicap étudie avec vous les adaptations possibles.
Méthodes pédagogiques
Méthodes
- Apports méthodologiques
- Calculs de rentabilité sur cas d'entreprise
- Construction d'un plan de campagne
- Analyse de rapports de performance
Moyens
- Support pédagogique et tableur de simulation
- Salle équipée ou classe virtuelle
Validation de la formation
- Questionnaire de fin de formation
- Mise en situation : présentation d'un plan de campagne avec budget et indicateurs
- Attestation de fin de formation
Votre devis personnalisé
Nous établissons votre proposition selon votre besoin, le nombre de participants et le format souhaité.
Financement OPCO
Cette formation peut être financée par votre OPCO, selon votre situation et les conditions de votre financeur.
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