Marketing
Formation Brand content
Cette formation explique comment une marque peut raconter son univers par des contenus qui ne sont pas des publicités directes.
Objectifs pédagogiques
- Définir la raison d'être et les valeurs de la marque à exprimer
- Choisir un angle éditorial distinctif
- Imaginer des formats adaptés : récits, vidéos, séries, dossiers
- Veiller à la cohérence entre les supports
- Évaluer l'apport des contenus à l'image de la marque
Programme détaillé
Clarifier la marque
- Formuler les valeurs, la promesse et le ton de la marque
- Interroger la perception de la marque par ses publics
- Repérer ce que la marque peut dire de crédible
Définir l'angle éditorial
- Choisir des territoires de parole proches de l'activité
- Se différencier des contenus de son secteur
- Écrire une charte éditoriale courte
- Associer les équipes et les clients à la création
Créer et diffuser
- Concevoir un format récurrent et son scénario
- Raconter une histoire à partir d'un fait réel de l'entreprise
- Adapter le contenu aux réseaux, au site et aux relations presse
Évaluer
- Suivre notoriété, engagement et image perçue
- Recueillir les retours du public
- Ajuster la ligne éditoriale
Public visé et prérequis
Public visé
- Responsables de communication et de marque
- Dirigeants d'entreprise
Prérequis
- Connaître les bases de la communication d'entreprise
Durée et modalités
- DuréeSur mesure, nous consulter
- AccessibilitéNotre référent handicap étudie avec vous les adaptations possibles.
Méthodes pédagogiques
Méthodes
- Analyse d'exemples de contenus de marque
- Atelier de définition d'un angle éditorial
- Écriture d'un scénario de format
- Retours collectifs
Moyens
- Trame de charte éditoriale remise aux participants
- Supports de présentation
Validation de la formation
- Questionnaire de fin de formation
- Mise en situation : présenter une idée de format de marque et sa justification
- Attestation de fin de formation
Votre devis personnalisé
Nous établissons votre proposition selon votre besoin, le nombre de participants et le format souhaité.
Financement OPCO
Cette formation peut être financée par votre OPCO, selon votre situation et les conditions de votre financeur.
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