Marketing
Formation Perfectionnement au Plan marketing
Cette formation s'adresse à ceux qui rédigent déjà des plans marketing et veulent en renforcer la qualité.
Objectifs pédagogiques
- Auditer un plan marketing existant et repérer ses faiblesses
- Approfondir l'analyse stratégique et les choix de portefeuille
- Relier plus finement objectifs, actions et budget
- Introduire des scénarios et des plans de repli
- Améliorer le suivi par un tableau de bord et des revues régulières
Programme détaillé
Auditer l'existant
- La relecture critique d'un plan en place
- Les incohérences entre diagnostic, objectifs et actions
- Les hypothèses non vérifiées
- Les priorités de révision
Renforcer l'analyse et les arbitrages
- L'analyse approfondie de la valeur par segment et par produit
- La lecture comparée des cibles et des canaux
- Les critères d'arbitrage entre actions concurrentes
- La prise en compte des contraintes de ressources
Fiabiliser le budget et les scénarios
- La logique de budget par objectif
- Les scénarios optimiste, central et prudent
- Les marges de manœuvre en cours d'année
- Les plans de repli
Piloter et faire vivre le plan
- Le tableau de bord et les revues périodiques
- Les actions correctives
- L'implication des équipes et des partenaires
- La préparation du prochain cycle de planification
Public visé et prérequis
Public visé
- Responsables marketing et chefs de produit ayant déjà rédigé un plan
- Dirigeants souhaitant améliorer leur démarche de planification
Prérequis
- Avoir déjà participé à l'élaboration d'un plan marketing
Durée et modalités
- DuréeSur mesure, nous consulter
- AccessibilitéNotre référent handicap étudie avec vous les adaptations possibles.
Méthodes pédagogiques
Méthodes
- Revue d'extraits de plans apportés par les participants
- Apports ciblés sur les points de rigueur méthodologique
- Ateliers d'arbitrage et de budgétisation
- Débats d'experts entre pairs sur les choix
Moyens
- Support de formation remis aux participants
- Grille d'audit d'un plan marketing et modèle de tableau de bord
Validation de la formation
- Questionnaire de fin de formation
- Mise en situation : audit d'un plan marketing et propositions d'amélioration
- Attestation de fin de formation
Votre devis personnalisé
Nous établissons votre proposition selon votre besoin, le nombre de participants et le format souhaité.
Financement OPCO
Cette formation peut être financée par votre OPCO, selon votre situation et les conditions de votre financeur.
Voir les financeursFormations liées
- Construire un plan marketingCette formation guide pas à pas la rédaction d'un plan marketing, du diagnostic au budget.Voir la formation
- E-mailing marketing : découvrir les fondamentauxCette formation d'initiation présente les bases de l'emailing professionnel : principes, vocabulaire, règles…Voir la formation
- Élaborer une stratégie marketingCette formation guide la construction d'une stratégie marketing cohérente avec les objectifs de l'entreprise.Voir la formation
Un projet de formation ?
Parlez-nous de vos besoins : nous vous préparons une proposition adaptée.