Marketing
Formation Copywriting
Cette formation apprend à écrire des textes qui donnent envie d'agir : accroches, argumentaires, pages de vente et messages courts.
Objectifs pédagogiques
- Cerner le lecteur visé et le message à lui transmettre
- Rédiger des accroches qui retiennent l'attention
- Présenter les bénéfices d'une offre en langage concret
- Construire un texte avec une structure et un appel à l'action clairs
- Réécrire un texte pour le rendre plus direct
Programme détaillé
Connaître son lecteur
- Décrire le besoin, la situation et les objections du lecteur
- Recueillir le vocabulaire employé par les clients
- Distinguer caractéristiques et bénéfices
- Définir l'objectif de chaque texte
Écrire l'accroche et le message
- Écrire plusieurs titres et choisir le plus clair
- Utiliser des structures classiques de persuasion
- Appuyer les arguments sur des éléments vérifiables
- Éviter les promesses exagérées ou trompeuses
Adapter au support
- Écrire pour une page de vente, un email et un post
- Adapter le ton à la marque
- Rédiger un appel à l'action précis
Réécrire et tester
- Couper les mots inutiles
- Relire à voix haute et simplifier
- Préparer deux versions à comparer
Public visé et prérequis
Public visé
- Rédacteurs, chargés de communication, indépendants
- Responsables commerciaux qui rédigent leurs offres
Prérequis
- Bonne maîtrise du français écrit
Durée et modalités
- DuréeSur mesure, nous consulter
- AccessibilitéNotre référent handicap étudie avec vous les adaptations possibles.
Méthodes pédagogiques
Méthodes
- Alternance d'exemples commentés et d'exercices d'écriture
- Réécriture de textes apportés par les participants
- Relecture croisée en binômes
- Corrections apportées par le formateur
Moyens
- Fiches de structures d'écriture remises aux participants
- Poste de saisie ou support papier pour les exercices
Validation de la formation
- Questionnaire de fin de formation
- Mise en situation : rédiger une accroche et un texte court pour une offre donnée
- Attestation de fin de formation
Votre devis personnalisé
Nous établissons votre proposition selon votre besoin, le nombre de participants et le format souhaité.
Financement OPCO
Cette formation peut être financée par votre OPCO, selon votre situation et les conditions de votre financeur.
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