Marketing
Formation Growth Marketing : initiation
Cette formation d'initiation présente le growth marketing, une approche fondée sur l'expérimentation rapide pour développer l'acquisition, l'activation et la rétention.
Objectifs pédagogiques
- Comprendre la logique du growth marketing et de l'expérimentation continue
- Cartographier le parcours client de l'acquisition à la fidélisation
- Formuler des hypothèses d'expérimentation et les prioriser
- Mettre en place des tests simples et lire leurs résultats avec prudence
- Organiser un rythme d'apprentissage au sein de l'équipe
Programme détaillé
Découvrir la démarche
- Les principes du growth marketing
- La différence avec le marketing traditionnel
- Le rôle de la donnée dans la décision
- Les profils et compétences mobilisés
Cartographier le parcours
- Les étapes d'acquisition, d'activation, de rétention et de recommandation
- Les points de friction du parcours
- Les indicateurs clés par étape
- Le repérage des premiers leviers
Concevoir des expériences
- La formulation d'hypothèses testables
- La priorisation des idées
- Les tests comparatifs et leurs limites
- Le suivi d'un journal d'expériences
Lire et capitaliser
- L'interprétation prudente des résultats
- La décision de généraliser, ajuster ou abandonner
- Le partage des enseignements
- Le rythme d'expérimentation de l'équipe
Public visé et prérequis
Public visé
- Responsables marketing et web, chefs de produit, dirigeants de jeunes entreprises
- Toute personne souhaitant découvrir l'approche
Prérequis
- Connaître les notions de base du marketing numérique
Durée et modalités
- DuréeSur mesure, nous consulter
- AccessibilitéNotre référent handicap étudie avec vous les adaptations possibles.
Méthodes pédagogiques
Méthodes
- Apports illustrés d'exemples d'expériences
- Atelier de cartographie du parcours client
- Construction d'un backlog d'expériences
- Discussion des résultats d'un test fictif
Moyens
- Support de formation remis aux participants
- Modèle de fiche d'expérience et de journal de tests
Validation de la formation
- Questionnaire de fin de formation
- Mise en situation : rédaction et priorisation de trois hypothèses de test
- Attestation de fin de formation
Votre devis personnalisé
Nous établissons votre proposition selon votre besoin, le nombre de participants et le format souhaité.
Financement OPCO
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