Marketing
Formation Initiation marketing
Cette formation présente les bases du marketing pour comprendre comment une entreprise analyse son marché, définit son offre et la fait connaître.
Objectifs pédagogiques
- Définir le rôle du marketing au sein d'une entreprise
- Identifier les besoins et les attentes d'une clientèle cible
- Distinguer les principaux leviers de l'offre : produit, prix, distribution, communication
- Repérer les concurrents et situer son offre sur son marché
- Choisir des canaux de communication adaptés à une cible
- Construire un premier plan d'actions marketing simple
Programme détaillé
Comprendre le marketing et son vocabulaire
- Place du marketing dans la stratégie de l'entreprise
- Différence entre marketing, vente et communication
- Notions de marché, d'offre et de demande
- Vocabulaire de base : cible, positionnement, segment
Connaître son marché et ses clients
- Sources d'information sur un marché
- Segmentation et choix d'une cible
- Besoins, freins et motivations d'achat
- Lecture de l'environnement concurrentiel
Construire une offre cohérente
- Les quatre leviers du mix marketing
- Définition d'un positionnement clair
- Articulation entre promesse, prix et canaux de distribution
- Rédaction d'un message adapté à la cible
Planifier et suivre ses actions
- Choix des canaux : supports imprimés, web, réseaux sociaux, événements
- Calendrier et budget prévisionnel d'actions
- Indicateurs simples de suivi
- Ajustement du plan selon les retours observés
Public visé et prérequis
Public visé
- Salariés, indépendants et dirigeants de petites structures qui découvrent le marketing.
- Collaborateurs amenés à travailler avec un service marketing ou commercial.
Prérequis
- Aucun prérequis technique n'est exigé.
- Une connaissance générale de l'activité de son entreprise est utile.
Durée et modalités
- DuréeSur mesure, nous consulter
- AccessibilitéNotre référent handicap étudie avec vous les adaptations possibles.
Méthodes pédagogiques
Méthodes
- Apports théoriques illustrés d'exemples issus de différents secteurs
- Analyse de l'offre et du marché de l'entreprise du stagiaire
- Ateliers de construction d'un positionnement et d'un message
- Échanges entre participants sur leurs pratiques
Moyens
- Support de formation remis aux participants
- Trames de travail pour l'analyse de marché et le plan d'actions
- Salle équipée d'un vidéoprojecteur ou classe virtuelle selon la modalité
Validation de la formation
- Questionnaire de contrôle des connaissances en fin de formation.
- Mise en situation : présentation d'un plan d'actions marketing simplifié.
- Remise d'une attestation de fin de formation.
Votre devis personnalisé
Nous établissons votre proposition selon votre besoin, le nombre de participants et le format souhaité.
Financement OPCO
Cette formation peut être financée par votre OPCO, selon votre situation et les conditions de votre financeur.
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